管中窥豹！深度剖析近期行业发展趋势，LED屏企的下一步如何站稳脚跟？

直至4月，LED显示屏业内可谓是热闹非凡。先是1月有着“消费电子春晚”之称的2024国际消费电子展（CES）在美国拉斯维加斯举行，让我们看到了传统LED屏企与跨界企业的正面交锋；2月，欧洲专业视听设备与信息系统集成技术展览会（ISE 2024）在西班牙巴塞罗那盛大召开，多家国内LED显示屏企业于海外精彩展示领先的专业视听及行业解决方案；3月，第21届深圳国际LED展、ISLE 国际智慧显示及系统集成展（深圳）相继举行，传递着LED显示屏行业最前沿技术和发展趋势；4月，北京 InfoComm China2024在国家会议中心举办，LED屏企大显身手，大秀LED技术与新品。与此同时，国内多家龙头屏企也相继发布了2023年度业绩预告。那么，从以上信息我们是否能难捕捉到关键市场信息与趋势？屏企的下一步又该怎么走呢？

文｜小沃

编辑｜王慧

聚焦COB、MIP封装技术，Mini LED/Micro LED开花结果

放眼当下，新质生产力已经成为了各行各业都在关注的热点。

何为新质生产力？中央给出了一个比较清晰的界定。新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。

近来，各行各业都在谈新质生产力，LED显示屏行业也不例外。事实上，在发展新质生产力的过程中，LED产业注定是重要角色。尤其在Mini LED/Micro LED领域上，作为未来LED产业最重点发展的方向，龙头屏企们在Micro LED技术领域的布局和渗透已经开花结果。

具体来看，在今年的的多场LED展会中，Mini LED/Micro LED除了常规显示屏产品外，其显示新形态频出。车载显示方面，国内多家显示厂商均展示了Mini/Micro LED显示技术在智能座舱中的应用。包括将高透明Micro LED显示器整合到车侧窗、Micro LED无缝拼接显示器、RGB Micro LED车用显示器等；微显示方面，海内外厂商展示了超高亮度、高分辨率的Micro LED微显示器，以及Micro LED AR眼镜新品等；Mini/Micro LED技术类别的电视、显示器和笔电、显示屏产品亦是展会上的常客。厂商们除了升级Mini/Micro LED技术性能，为产品更新换代之外，部分厂商也通过Mini/Micro LED技术打造了许多高端且特别的显示产品，为消费者带来更多创意和可能性。

而在近期，部分龙头企业先后发布2023年业绩报告，其中在利亚德智能显示业务中，Micro LED产品表现较为突出，新签订单6.3亿元。公告表示利亚德将继续加大并引领Micro LED产品的研发，并迅速扩产，实现Micro LED(MIP、COB)业务持续50%-100%的增长；联建光电在报告期间全面剥离了非核心主业的数字营销类子公司，并表示将持续研发各类主流应用技术，持续关注Mini/Micro LED及COB/MIP等先进的显示技术，以确保产品始终与市场主流需求接轨；诺瓦星云发布上市后首份业绩报告，其中LED显示控制系统收入约为14.42亿元，占营业收入比重为 47.20%。面向Mini/Micro LED 开启显示产业的新周期，诺瓦星云在持续发展现有业务的同时也开始超前布局了与Mini、MicroLED相关的技术，即核心检测装备、核心集成电路等……

从这些屏企的动作布局中，我们不难看出，Mini LED/Micro LED发展速度相当惊人，已经成为龙头企业竞争的主要市场方向，而MIP、COB成为Micro/Mini LED产品主要封装路线，不少企业看好其未来发展态势，纷纷介入分食“蛋糕”。业内显示巨头抢滩，不同公司也提出了更大屏幕与更高像素的不同技术解决方案，不遗余力投入Mini LED/Micro LED显示技术研发，争取在显示技术上占领技术制高点。

海外市场成增长重要引擎，LED屏企出海需“全副武装”

近年来，随着中国显示产业竞争力增强以及赶超势头迅猛，海外市场成为LED显示企业业务增长的重要引擎。根据迪显咨询数据显示2023年海外LED小间距市场销额151亿，同比增速明显高于国内市场，随着国产品牌的加速出海，海外对于LED显示需求逐渐由高端市场向中低端市场发展，同时除原有的欧美市场外持续往亚非拉市场渗透。

卡莱特2023年业绩报告显示海外拓展成效显著，在报告期内，卡莱特采用了直销经销双轮驱动模式来深化海外市场的拓展，北美洲营收占海外收入的59.34%，整体业绩驱动主要因素系将海外市场拓展作为企业持续发展的重要战略；利亚德在最近举行的年度战略发布会表示，2024年利亚德将持续加大海外市场投入，实行双品牌战略，以平达（Planar）品牌继续扩大高端显示市场，以利亚德（Leyard）品牌扩大发达国家中端和经济型市场；继续扩充亚非拉市场的人员并加大市场拓展投入，扩产斯洛伐克工厂以形成对美欧市场产品的支撑，启动沙特合资工厂建设，三年内逐步实现利亚德国际业务比重从38%提升至50%的目标。

海外市场除了上述提到的地区外，慧聪LED屏网认为东南亚作为“一带一路”、RCEP等沿线国家和地区，是当前全球增长最稳定的新兴市场，也是全球疫情结束后复苏速度较快的地区。近年来的消费升级使得LED产业在该地区呈现出产业链一体化、应用中高端化等趋势，为我国LED显示相关企业在未来几年内开拓海外市场铺设了结实的道路，东南亚国家海关门槛的减低，一方面有利于LED企业开拓市场成本的降低，另一方面有利于LED企业大力开拓东南亚市场。

出海，毫无疑问成为了企业寻求增长第二曲线的必经之路。LED显示海外市场较大的增长潜力，通过出海，中国屏企能开拓另一片蓝海市场，获得更多资源和优势。同时在出海过程中，企业也越来越重视LED品牌建设，通过提升产品技术含量和品牌形象，增强在海外市场的竞争力。

不过看似美好的彼岸，扬帆的航行却也布满荆棘。在众多不确定性因素下，出海预备军们也需要仔细衡量下自己，是否能适应海外市场的环境，相较海外本土服务商，作为“外来和尚”的我们，自身优势又是什么？在陌生的市场环境下，当商业法规、用户习惯、文化隔阂等诸多因素不得不摆在眼前的时候，中国LED企业面临着更加复杂的背景。因此，无论是巨头们的攻城略池，还是中小型企业在海外拓展新市场，出海前都需要深思熟虑，以及进行全面的出海武装，以此才能实现从“走出去”到“走进去”，快速适应海外市场环境。

从各LED相关展会和从龙头屏企的动作布局中，我们能看到行业未来的机遇和挑战，也正是各种各样的挑战，促使产业链企业们不断创新，持续发展。往后看，这样的趋势预计仍会持续。而LED屏企依旧不忘初心，努力迎接未来全球市场环境变化带来的新机遇、新挑战，让中国LED显示屏在全球市场“大有可为”。

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